Odnosi s javnošću sada i onda – pregled

O

Budući da se promjena smatra okusom života, kao i svaki oblik marketinga, PR je tijekom godina doživio drastične promjene. Od ograničavanja na tiskane medije i rada s novinarima, moderna praksa odnosa s javnošću pretvorila se u posve drugačiju od one kakva je bila prije nekoliko desetljeća. Budući da je svaka tvrtka prisutna na mreži i s povećanim angažmanom kupaca sa svakim danom, novi oblici programa informisanja o zajednici počeli su dolaziti u modu. Blogeri, utjecaji i menadžeri društvenih medija preuzeli su ulogu novinara u modernom području odnosa s javnošću.

Tradicionalni PR ljudi koji su radili samo s odjelima za tisak smatraju da je novi koncept Digitalnog PR-a new agea učinjen putem interneta i društvenih medija smiješan. Čini se da im je bloganje i kontaktiranje utjecaja čudno. Neki to uopće ne prepoznaju kao PR. Međutim, PR-ovci koji se bave tehnologijom ili oni koji znaju o internetskoj industriji prepoznaju važnost pridavanja oba načina objavljivanja usmenog teksta i marketinga na društvenim mrežama. Novinari koji dobro poznaju digitalnu informaciju danas vrlo dobro znaju o umjetnosti i važnosti slanja stvarnih podataka putem Tweeta uživo s važne konferencije za medije.

U prošlosti su tisak, radio i TV bili glavni izvori širenja informacija. To su bili jedini mediji koji su mogli dostaviti poruku i ostavili PR dečke nesvjesne rezultata tih poruka, osim ako kampanja nije bila vrlo uspješna. Danas digitalni PR ne samo što pomaže u stvaranju dvosmjernog protoka komunikacije u kojem trgovci mogu odrediti težnje publike i u skladu s tim oblikovati svoje poruke i proizvode. Također, moderni PR kanali poput blogova, društvenih medija i općenitih mrežnih promotivnih kampanja daju PR profesionalcima točnu sliku učinka njihovih PR aktivnosti. Mogu dodati začin okusu i kad je potrebno. Čak se i sadržaj poruka u današnjim PR kampanjama promijenio. Više se ne fokusira na marku i njezina glasnogovornika, već je odlučan u namjeri da kupcu pruži nešto vrijedno. Brendovi su prestali pričati o sebi i tome kako su oni "najbolji", jer postoje i stotine ljudi koji govore istu stvar. Sadržaj je kralj u ovom dobu informacija, a tko ima najbolji sadržaj, privući će veći broj publike. Odobrenje sadržaja uticaja na društvenim mrežama od presudne je važnosti u postizanju uspjeha protiv vaših konkurenata u modernom digitalnom PR-u. Kad drugi redovito govore o vama, iskoristite prednosti takvih pozitivnih spominjanja. To je utjecalo na utjecaj u određivanju rasta robnih marki.

Ovisno o Priopćenju za PR više nije jedina strategija odnosa s javnošću, brandovi pišu blogove i potiču ostale utjecajne blogere da pregledaju svoje proizvode. Korištenje vizualno interaktivnije i atraktivnije poruke pomaže robnim markama boljim i što im se više sviđa sadržaj, još je viralnija PR kampanja. Budući da su Social Media danas vrlo utjecajno sredstvo komunikacije, marka se ne može jednostavno oglušiti od tih platformi. Brandovi neprekidno trebaju stvarati privlačan sadržaj koji započinje razgovore između njih i publike.

About the author

Add comment

By user

Recent Posts

Recent Comments

Archives

Categories

Meta

Logo


All rights reserved